AEG:n filosofia

Nykyihmisistä saattaa tuntua uskomattomalta, mutta taiteellisia ansioita ja estetiikkaa pidettiin vielä jonkun aikaa sitten teollisen tuotannon epäolennaisina osa-alueina. Sarjavalmistettujen tuotteiden muotoilun ja toiminnallisuuden välinen yhteys loisti poissaolollaan. Näin siis ainakin ennen vuotta 1907, jolloin AEG nimitti aikaansa edellä olevan saksalaisen arkkitehdin taiteelliseksi neuvonantajakseen.

Professori Peter Behrens oli renessanssimies sanan varsinaisessa merkityksessä. Hän hallitsi suvereenisti useita eri aloja – kuten maalauksen, graafisen suunnittelun, arkkitehtuurin ja huonekalusuunnittelun. AEG:lle siirtyessään hän toi mukanaan yksinkertaisen mutta vahvan muotoiluajattelunsa, josta tuli yrityksemme ja tuotteidemme pysyvä ominaispiirre.

Brändin jokainen uusi tuoteperhe suunnitellaan tätä taustaa ja yrityksen pitkää historiaa kunnioittaen.

Vuonna 1907 Peter Behrens julkaisi teoksensa "Taide ja tekniikka", johon yrityksen "Perfekt in Form und Funktion" -filosofia perustuu. Hänet palkattiin AEG:lle maailman ensimmäiseksi teolliseksi suunnittelijaksi, jonka alaisuudessa työskenteli kuuluisia suunnittelijoita ja arkkitehteja, kuten Mies van der Rohe ja Le Corbusier.

Behrens työskenteli yhdessä joidenkin modernismin kuuluisimpien edustajien, kuten Bauhaus-koulun perustaneen Walter Gropiuksen, kanssa ja toimi myös edellä mainittujen innoittajana. Vuoden 1914 jälkeen AEG:lla Behrensin alaisuudessa työskentelivät myös arkkitehdit Wilhelm Kreis ja Hans Krebs.

Vuonna 1953 Peter Sieber perusti AEG:n ensimmäisen oman suunnittelutoimiston Frankfurtiin. Hänen seuraajansa Eberhard Fuchs ja Hans Werner Friedländer jatkoivat AEG:n laadukasta teollista suunnittelua.

Tänä päivänä useilla tuotemerkeillä on oma, helposti tunnistettavissa oleva muotokielensä, mutta asiat eivät ole aina olleet näin.

Ajatus yrityskuvasta sai alkunsa itse asiassa Behrensin luovuudesta. Tuotesuunnittelu oli vasta alkusoittoa tulevalle. Behrens juurrutti itsensä ja suunnittelufilosofiansa syvälle koko AEG:n yrityskulttuuriin. AEG:lla työskennellessään hän loi ensimmäisenä henkilönä yritykselle johdonmukaisesti ja yhtenäisesti suunnitellut logot, mainosmateriaalit ja yritysjulkaisut. Hän suunnitteli myös AEG:n ja sen työntekijöiden yksilöllisiä tarpeita vastaavia tehtaita. Hän ei siis luonut ainoastaan yrityksen logoa, vaan kaikenkattavan yrityskuvan, johon sisältyi mm. lukuisia mainoskampanjoita. Yrityssuunnittelusta tulikin myöhemmin olennainen osa yritysten ja niiden tuotemerkkien olemusta.

Behrensin AEG:lla aikaansaama muutos sekä koko saksalaisen teollismuotoilun käsitteen syntyminen perustuivat siihen, että kodinkoneiden suunnittelussa ryhdyttiin kiinnittämään huomiota sekä niiden estetiikkaan että toiminnallisuuteen. Behrens muutti toiminnallisten objektien muotoilua tavalla, joka on nähtävissä vielä tänäkin päivänä – AEG:n huippusuunnittelijoiden luomissa innovatiivisissa konsepteissa.

AEG suunnittelee 2000-luvun tuotteita Peter Behrensin innoittamana. Tätä Saksan ja AEG:n historian kannalta merkittävää henkilöä lähteenä pidetään myös teollisen muotoilun kehittäjänä sekä AEG:n suunnittelutiimin sieluna.

1958

Ensimmäinen täysautomaattinen pesukone – LAVAMAT.

1976

AEG tuo markkinoille ensimmäisen täysautomaattisen uunin.

2009

Yli 100 vuotta inspiraatioita. Seuraavat 100 vuotta ovat vasta alkua!